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食品电商光棍节“火拼” 促销价格未必真“裸奔”

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发表于 2013-11-12 15:29:56 |显示全部楼层


一年一度的光棍节已经变成了“网购狂欢节”。京东、苏宁易购等以电子家电类为主冲在最前线,同时,还有一批食品类电商也在大力做着促销。

中粮我买网、1号店等食品电商均在双11期间喊出了“0元脱光秒杀”、“阶梯团购、五折不限购”、“一天不够抢,三轮五折才够爽”等促销宣言。那么食品电商是否也如家电类电商一样风光呢?其促销的价格真的是在“裸奔”吗?

促销大战提前打响

临近双11,国内一些电子商务网站早早启动大规模促销,提前拉动消费。“网上超市”1号店推出“不一样的光棍节”,其从11月1日就提前拉响双11促销大战,并喊出“一天不够抢,三轮五折才够爽”的口号,将原本双11一天的购物节,延长至整个11月。

进口食品、食品饮料两大品类从11月1日起率先揭开了双11促销的大幕,助阵1号店主会场“开门5折狂欢”,在其销售最为火爆的进口牛奶、进口饼干、进口休闲零食分类自11月1日起至11月23日推出超值的“满99立减20”优惠活动。

中粮我买网也发力推出了覆盖全网的“双11,脱光价”主题促销活动,包含0元“脱光秒杀”、阶梯团购、五折不限购、第二件五折诸多的折扣活动。淘宝店的食品专场也推出了点击领红包、全场5折等促销活动。专业酒类电商酒仙网也推出“5折封顶,贵就赔双倍”的“双十一前战”活动,以“99元封顶”、“双十一爆款提前买”、“酒仙优选”、“更多热卖爆款”等方式进行特惠促销。

与此同时,各食品大牌也纷纷助阵双11活动,福临门、鲁花、金龙鱼、立顿、桂格、汤臣倍健、思念等品牌在一些电商开设了专享让利,活动力度非常给力。

网售食品销量少利润薄

尽管食品类电商促销力度也不遗余力,但比起电子家电类为主电商的风光无限,这些以销售食品为主的网上超市的日子却远不如前者。

在淘宝商城销售茶叶的经销商张经理告诉记者,“我们月销量200多斤茶叶,但是价格很低,利润还比不上线下几个大客户批发一次茶叶呢。”张经理坦承,在线上的利润很薄,常常要在网络打折促销,主要是为了冲量,再把包邮成本考虑进去,利润就更薄了。

与在淘宝网上其他品类(如服装、手机)的商铺相比,其销售数量也有巨大的差距。“我的一个朋友做服装类电子商铺,其一个月的销量能抵上我三个月销量。”这个问题不仅存在淘宝店的商家中,一些网络超市的巨头也存在类似的问题。

与电子家电类为主或服装类为主的电商相比,食品类电商销售的体量较小。在京东商城上,记者查询手机销售时发现,手机售后的评论数量达万条以上的就有近40款手机。而在中粮我买网上,记者查询时发现其热销食品售后的评论数量多在百余条左右。经常网上购物的李女士表示,自己在网上经常购买电子产品或服装,其平均网上购物的消费有2000多元,却很少在网上购买食品。“日常食品的产品价格相比于电子产品、服装来说比较低,尽管一些网站打一些折扣,但也就是便宜几块钱,不像电子产品、服装能便宜几百元甚至上千元。而对于一些高端食材,自己也不敢网上购物。”李女士说。

部分商品线下更便宜

双11期间,不仅仅食品类电商在网络上大打促销,传统的零售商也不甘示弱。从11月5日到11月18日,家乐福超市开展“每日一个劲爆单品,超值来袭活动”。

同时,记者在促销海报中发现,有数百款产品买一送一。“客观地说,与其他类型电商促销相比,食品类的电商双11的促销力度并不大,因为线下线上产品雷同,价格差不多,有的甚至线下比线上还便宜,很难吸引眼球。即使一些电商推出一些零元购等优惠活动,主要利用消费者占便宜的心理,吸引网站的点击量。”亿邦动力网电子商务分析师郭章友表示。

记者比对了下线上线下的食品价格,发现网上促销产品大概便宜一折左右,不过线下也有一些食品比线上便宜。以一款在家乐福售价为12.8元/袋的250 克太太鸡精为例,其在11月5日—11月11日买一送一,核算下来,在家乐福购买每袋鸡精6.4元,而记者查看各大网上电商,此款鸡精的价格从9.3元到 11.5元不等。

对于网上电商充斥的4折、3折甚至更低折扣的促销信息是否可信呢?郭章友表示,网络电商与传统的零售商在促销期间都有自己的优势产品,有的食品电商便宜点,有的食品零售商便宜点。但不会过分便宜,甚至低于成本价。网上折扣率超低的商品更多是商家玩的文字游戏。白酒营销专家铁犁也认同这一观点,铁犁表示,在电商购物并不一定等于低价。各销售渠道都有不同进货渠道,价格也存在一些差异。今年白酒销售遇冷,几乎所有销售渠道都出现不同程度的降价让利,购买时最好还是货比三家。“网上一些标注低折扣的白酒,其参照的价格是去年高峰期价格,而现在一些高端白酒已经出现批零倒挂,所以这种标注低折扣并不意味着实惠。”




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